Misją marki, która powstała w 2010 roku w Alpach Szwajcarskich jest zmiana statusu quo na scenie butów do biegania. Poszukując 10k, lepszych doznań w trakcie uprawiania sportu, trójka przyjaciół, w tym mistrz Ironman Olivier Bernhard, Caspar Coppetti oraz David Allemann wyruszyła w podróż w poszukiwaniu butów sportowych, wykorzystujących najnowsze, przełomowe technologie. Zaprojektowane w całości w Szwajcarii buty zarówno dla mężczyzn, jak i kobiet mają niepowtarzalny design i parametry, dzięki którym bicie rekordów nie będzie takie trudne.