Wejdź do świata kidcoreu powstał pod koniec lat 60. ubiegłego stulecia w Japonii. Moda proponowana przez Rei Kawakubo wpisuje się we współczesność prowokując odbiorcę łączeniem wzorów, kształtów i nieoczywistych tkanin. Japonka nie boi się eksperymentować i prowokować do debaty, a kolekcje Lumps and bums oraz Persona okrzyknięto najważniejszymi liniami marki. Koncentracja na podstawowych kolorach i wprowadzenie drapowań i przetarć pozwoliło określić kolekcje Wejdź do świata kidcoreu mianem Hiroshima chic. Sukces domowi mody przyniosła również linia Play stworzona dla młodego odbiorcy.